短视频脚本结构：钩子、证据、转身
短视频不是把详情页念出来。它要用几秒建立理由，再用证据让人愿意点商品或看直播。
本页要点
- 前三秒只做一件事：让目标用户停下来
- 中间给证据不要给空话
- 结尾必须有明确下一步
为什么需要脚本
没有脚本的拍摄，容易开头打招呼、中间介绍参数、结尾说“喜欢的扣1”。这在货架上也许能卖，在信息流里会被划走。脚本不是背台词，而是规定每一段的任务。
一个通用的 30～45 秒结构
0～3 秒钩子：结果、冲突、错误、数字、反常识。钩子必须对准具体人群，例如“宿舍用这种灯会闪”比“家居好物分享”更有力。
3～20 秒证据：演示、对比、拆解、使用过程。镜头服务于证据，而不是服务于背景音乐。
最后 8 秒转身：适用谁、不适合谁、现在看哪个规格、去哪里买。转身越具体，成交越干净。
常见失败
开头自拍问好；把卖点一次说完导致没有记忆点；全片都是优惠信息，没有使用理由；商品和人设无关，看起来像临时挂了橱窗。
怎么批量生产
先固定 3 个钩子类型、2 个证据类型、1 个行动。例如：错误示范 + 实测对比 + 进直播间。更换场景和 SKU，就能出系列。拍完看完播和商品点击，不看自己爽不爽。一条视频的任务如果是测钩子，播放一般、点击高，也算成功。